【大公观察】是什么引爆鸿星尔克“野性消费”

编辑:古月 发布时间:2021/8/3 10:15:00 来源:大公湖南

主播:“请大家理性消费,不喜欢的千万不要买……”


网友:“不行,就是要野性消费!”


日前,鸿星尔克因宣布向河南灾区捐赠5000万元物资,受到无数网友的点赞和关注,成为了大家心中的“国货之光”,其线上直播间被围观网友挤爆,直播间的商品几乎被买断货,使得主播一再呼吁大家理性消费,但许多网友们却纷纷表示说要“野性消费”。一时之间,鸿星尔克等多个关键词登上微博热搜。 


据网络数据显示,鸿星尔克线上直播间销售额大涨,截至7月25日下午,鸿星尔克直播间销售额已经突破1亿元,观看人数达到了1.48亿。京东发布报告显示,7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%,其中,鸿星尔克23日当日销售额同比增长超52倍。


7月29日,鸿星尔克发布紧急通知称,由于近期订单大量涌入,导致公司系统崩溃,40多款产品跟不上备货量的需求,各地的仓库已售空,主生产线已超负荷生产,呼吁大家理性消费,退掉目前没有库存的商品。


“从7月23日开始, 每天晚上门店的货物都是被‘一抢而空’,卖空货架的情况已经连续三天出现了。”据长沙晚报新闻报道,7月26日下午在长沙某鸿星尔克专卖店,虽然还不到客流量最大的晚上,门店依然来了不少选购的市民,店员告诉记者,只能利用深夜闭店后连夜补货,以满足不断增加的客单量。


鸿星尔克受人追捧的背后,只是因为该品牌捐赠5000万元物资吗?笔者认为,其引发国民们“野性消费”的背后,是传递善意的故事,是中国人民凝聚起来的爱国的情怀与团结力量。


据相关数据显示,比鸿星尔克捐赠金额多的企业还有许多,而这次鸿星尔克捐赠5000万物资一举的爆火,是因为网友们发现当年也曾红极一时的国货品牌,如今不仅品牌影响力大不如从前,而且在2020年还亏损了2.2亿。在此情况下,鸿星尔克居然还能如此大手笔做公益,让网友们大呼心疼,纷纷表示愿出自己一份微薄之力来支持我国良心的民族企业。


其实,鸿星尔克只是万千民族企业里的冰山一角,还有众多像鸿星尔克一样的良心企业也踊跃捐款驰援河南。贵人鸟,去年亏损3亿多,快要破产重组,咬牙捐出3000万;蜜雪冰城,总部位于河南郑州,在第一时间筹集物资,捐赠2200万;汇源,已经申请破产,债务压力超百亿,捐赠了100万的饮用水和果汁……


笔者发现,也正是在疫情、洪水等数次考验中,中国的优秀国产品牌勇于担起企业的社会责任,品牌形象脱颖而出,让年轻一代消费者不断增强了对本土品牌的自信,不断提升对优秀传统文化的认同感,激起大家的爱国情怀,聚起大家的爱国力量,掀起国货热潮。


良善不被辜负,爱与爱的传递继续。中纪委官网曾发文称,支持鸿星尔克,实际是人们对善良价值的坚守,对“好人有好报”正义观的执着坚持。“为众人抱薪者,不可使其冻毙于风雪”,这是中国人朴素而可贵的价值观,也是几千年流传下来的崇德向善文化的重要内涵。(文/大公湖南 周汝洁)


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