【大公观察】“尝一口”国宝,享文化之饕餮盛宴

编辑:古月 发布时间:2021/8/5 10:49:30 来源:大公湖南

日前,湖南省博物馆以馆藏国宝“皿方罍”为原型开发的一款文创雪糕在馆内三楼咖啡厅自助售卖机内上架销售。这款国宝雪糕在结构和造型上高度还原了原文物的特征,口味上则选择了能广泛地为人们所接受的牛奶口味。国宝雪糕的上架,不仅让游客们大饱口福,更刷新了欣赏国宝的传统方式。


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图源湖南省博物馆


国宝雪糕频“上新”,打开文化传承新局面


其实,湖南省博物馆并不是国宝雪糕的创始人,各大景区在这场“文创雪糕大赛”上的厮杀持续已久,且“战况”始终十分激烈。


此前,四川三星堆遗址出土的神秘黄金面具引发了人们的广泛关注,而不久后,另外两副面具的“出土”再次将全国各地的游客吸引到了这里。这两副面具,便是三星堆文创馆新推出的“青铜味”(抹茶味)与“出土味”(巧克力味)青铜面具文创雪糕。这两副能吃的“面具”,凭借其对文物的高度复刻与杰出的创意在全国范围内狠狠地“圈了一波粉”,大批游客慕名前来打卡品尝,为三星堆博物馆带来了巨大的客流量,也为三星堆文化的传播创造了绝佳的条件。


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图片来源于网络


随后,四川观察携宽窄巷子、武侯祠等景区的文创雪糕向全国“高调宣战”,各大景点纷纷揭榜应战,“文创雪糕大赛”在全国范围内如火如荼地展开。


在这场大赛上,全国各大景区可谓是都使出了看家的本领。中国国家博物馆通过对馆藏国宝陶鹰鼎的外观进行艺术化改造,推出陶鹰鼎雪糕,让游客们品尝了一口“新石器时代的味道”;陕西秦始皇陵博物馆设计出兵马俑样式的雪糕,实现了陶俑的“可望且可及”;山西博物院推出晋候鸟尊雪糕,细致地还原了鸟尊表面的花纹,让鸟尊的魅力从玻璃展柜内延伸至游客的手中……一支支国宝雪糕让文物与游客之间相隔的千年时光瞬间消失殆尽,其中所蕴含的历史与文化也在游客品尝冰品的同时被“吞”入腹中。


继对国宝的活用之后,一些不满足于现状的景区又为这场大赛开创了新的风尚,标志性的建筑与景观成为了文创雪糕的下一个目标:北京有天坛祈年殿、八达岭长城,杭州有三潭映月与断桥相会,苏州有拙政园见山楼、留园冠云峰。湖南岳阳楼、武汉黄鹤楼、南昌滕王阁等也纷纷效仿,推出自主研发的文创雪糕。一时间,手举着文创雪糕以实地景观为背景拍下一张照片,成为了旅行途中最“潮”的纪念方式。


但只有外观与口味俱佳的雪糕才能在这场大赛上拔得头筹,沈阳故宫博物院意识到了这一点。为了打造一支色香味俱全的雪糕,沈阳故宫博物院与沈阳老牌企业沈阳德氏冷饮食品有限公司联名,以凤凰楼、紫气东来牌匾与甲胄为造型开发了一批文创雪糕。沈阳故宫提供深厚的历史底蕴,而德氏则以其数十年来专注冰品开发的经验,严选用料、精制配方,为这批雪糕提供了口味上的品质保证。


在高颜值文创雪糕的强大攻势之下,参观相关景区和博物馆,再搭配与“限定地有售”文创雪糕的留影成为了许多年轻人新的打卡目标。这些文创雪糕为各大景区吸引了更多年轻游客,越来越多的年轻人通过文创雪糕了解到这些文物与建筑背后的历史文化,感受到传统文化的独特魅力。


屡出新招,文化传承走出“新道路”


笔者注意到,近些年来,平日里被娱乐圈占据大半的微博热搜榜屡屡出现传统文化的影子。那些被封存在博物馆里、始终与大众隔着一层玻璃板的珍贵文物似乎走进了人们的生活里,成为了与偶像一样受人关注的“明星”。


在今年的河南卫视春晚上,郑州歌舞剧院将1500多年前的唐乐舞佣从博物馆里“请出来”,与现代VR技术相结合,创作出舞蹈《唐宫夜宴》。这群从博物馆里“复活”的“唐朝小胖妞”以堪比“复制”的妆造和憨态可掬的舞姿瞬间俘获了观众的芳心,冲上热搜引爆全网。在她们的演绎下,那个气势恢宏的时代不再是只存在与文献典籍里冷冰冰的文字,而是化作眼前“看得见摸得着”的盛唐气象。


而不满半年,河南卫视又凭借一段水下洛神舞让传统文化再次“出圈”。专业素养一流的舞蹈演员与水默契配合,衣袂飘摇中,人们仿佛看到飞天的神女从敦煌壁画中走出。在水的阻力所营造出的失重感之下,《洛神赋》里“翩若惊鸿,婉若游龙”的画面不再只停留于想象里,而是真真切切地出现在了我们眼前,仿若洛神再世。


从央视《中国诗词大会》点燃全民诗词热,到《国家宝藏》将文物背后的动人故事生动重现在世人面前,再到今天的水下洛神舞和国宝文创雪糕,这些让新时代观众心甘情愿为其“买单”的“营销”都有同样一个特点,那便是:主创方不再将这些珍宝奉为神坛之上只可远观不可“亵玩”的圣物,而是用更具亲和力的方式,让历史与文化“活”了起来。


在今天,文化传播的受众已经发生了变化,传统文化传承的接棒人也早已不再是当年那一批。互联网时代的年轻人,偏爱生动而鲜活的形象,追求新颖别致的表现方式,过去以文字和讲解为主的单调而枯燥的传播方式自然不再能吸引他们的眼球。


当前,观众的文化水平普遍提高,审美水准也大幅提升,因此,笔者以为,传统文化不是必然要陷入曲高和寡的境地。传统文化的传播,也不是一定要以郑重和严肃为基调去进行的,传统文化传承的根本在于挖掘其“根”,把握其“魂”,而传播的载体为何,渠道怎样,创新却是多多益善。


传统并非古板,传统文化也未必就代表着陈旧和过时,只要找对路子,用对方法,这绵延千年而不绝的魅力必然能再次大放异彩。相关行业工作者在进行传播时要对观众抱有信心,也要对传统文化本身所具有的无穷魅力抱有信心。


依笔者之见,传统文化的传播要发掘其本身的魅力,打破其高贵而不可向迩的形象,给历史以温度和情感;减少单方面输出的传播方式,调动观众的多种感官,让文化更具互动性、更具亲和力、更有体验感。这样的传播,势必能为大众所接受,能受大众所欢迎。


这些大火的传播案例向我们证明,华夏传统文化之美从来不需要谁去质疑,而传播的方法才是爆红的关键。传承的手段要灵活运用新时代的新技术、要注意迎合新时代的风尚,才能真正实现习总书记口中的“创造性转化”和“创新性发展”。(文/大公湖南 蔡欣)


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